Les consommateurs appellent à faire le choix d’être acteur du changement et les marques répondent à cette appel.

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Les enjeux du développement durable ça vous parle ? Comment le “marketing écolo” est-il entré dans votre quotidien et dans celui de l’entreprise ?

Selon la dernière édition de l’Observatoire Cetelem 2019, “les citoyens veulent consommer “plus responsable” et “plus local”. 67% des sondés font le choix de privilégier des produits à circuits courts et à faible impact écologique.

Face à ces nouveaux choix de vie, les consommateurs appellent les marques à se mettre au vert, jouer le jeu de la transparence et de la responsabilité.

Suite à cette sensibilisation, les initiatives pour réduire l’empreinte carbone se multiplient parmi les grandes enseignes : Carrefour, Nestlé, Franprix ou encore Nespresso se mobilisent pour intégrer ces pratiques dans leur fonctionnement interne jusqu’à parfois même devancer les sujets sociaux. Arrêt de la production du plastique, gestion des déchets, produits alimentaires vendu en vrac ; autant d’initiatives que de démarches pour devenir acteur du changement.

Le marketing vert s’étend au-delà des consommables puisque certaines grandes enseignes ont ainsi fait le choix d’abandonner la pratique du catalogue papier pour se tourner vers une stratégie de communication publicitaire digitale. C’est le cas de l’enseigne Monoprix qui, grâce à ce choix, a réduit son impact environnemental en arrêtant les catalogues papier : plus de 2400 tonnes de papier économisé selon Florence Chaffiotte, directrice marketing et innovation. 

Ces nouvelles pratiques permettent aux entreprises d’être moins polluantes mais aussi plus efficaces. Les messages publicitaires deviennent personnalisés et ciblés donc plus performants avec une plus grande capacité de diffusion.

En plus de son aspect publicité locale, AdNatus contribue à cet effort d’être éco responsable et offre une solution de digitalisation du catalogue en un clic.  Plutôt que d’envoyer le catalogue dans la boîte au lettres des consommateurs, nous proposons de pousser le téléchargement du catalogue sous format digital directement sur le téléphone du client afin qu’il puisse le regarder quand il veut ou hors connexion. Cette digitalisation permet d’immerger le prospect dans l’univers de la marque et d’éviter le papier. Plus qu’un catalogue, c’est une expérience d’achat responsable et durable.

 

Vous aussi, devenez acteur du changement en passant au catalogue digital!

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